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110 建築投影製作與評估研究:以集集車站對位投影為例

出版年度:110

 

論文名稱:建築投影製作與評估研究:以集集車站對位投影為例

 

研究生:許倍瑜   指導教授:蔡子瑋

 


論文簡介:

  近年來,體驗經濟與行銷的出現改變了服務過程和消費習慣。人們參加慶典 與展演活動時,從中獲得的不單純只是活動中販賣的商品或飲食,而是生活體驗, 甚至情緒感受的連結,因此一個城鎮透過節慶顯露的文化表現更為有價值,因為 能從參觀者體驗展演的過程中,達到地方文化行銷與傳播的目的。本研究目的以 集集車站建築投影《燦燦集光》創業研例,以參與式行動研究執行個案並探 討建築投影之設計製作方法,並以把場行銷的概念評估集集車站建築投影《燦燦 集光》此體驗媒介,在策略體驗模組各樣的影響以及其傳播效果,提出建築投 影設計製作與應用於地方文化傳播的建議。本研究透過建築投影《燦燦集光》的 設計製作與展演,以體驗行銷理論發展量測問卷與訪談內容,透過問卷量化分析、 開放性問卷及參觀者訪談資料的歸納編碼之質性分析,研究結果顯示,建築投影 《燦燦集光》於各體驗構面的皆有正面的效益。在建築投影中加入地方特色元素、 故事劇情、人物角色的設計,可提升其完整性與連貫性,同時可觀眾獲得情感連 結與學習到當地文化特色。將建築投影推廣到地方小鎮,可為當地帶來創新形象 與正面效益,提高民眾參與相關新形式展演活動的意願。將建築投影應用於地方 文化之傳播效果具可行性且有達到預期之目標。

 

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